Os Eventos e a Internet
A raís de um magnífico trabalho que a NIvel2 Stands prealizou no ano passado para promocionar uma página web musical ( ver artigo em el país ) gostaria de fazer uma reflexão sobre a Internet e o mundo dos Eventos em geral.
Crise, momento de refletir sobre nossa importância ( como designers e construtores de stands, que mesmo não sendo um me sinto parte do coletivo) no setor e sobre nossa capacidade e responsabilidade para colocar ordem na casa.
Bago.es , um projeto focado 100% na comunidade on-line, é dirigido à Nivel2 Stands, uma empresa 100% focada nas sensações reais da arquitetura efímera, capaz de potencializar sua marca com uma ação direta ao público.
O trabalho e a construção de um quarto de cristal no qual uma violinista ficou trancada durante uma semana enquanto compõe uma obra musical influenciada pela experiência que estava vivendo. Trata-se de chamar a atenção, de transmitir emoção, não se consegue isso através da Internet. Sentir a experiência vital alheia ali mesmo, no meio da porta de Alcalá.
O setor de eventos sofre mais de um caos que de uma crise, não que a culpa seja dos fornecedores, e a mim é indiferente de quem seja a culpa, digo que la culpa, mas é, responsabilidade de todos, encontrar uma solução.
De uma forma geral as marcas adotaram a mesma posição: os Eventos são um gasto, e não um investimento. Isso se deve a falta de preocupação em medir el ROI dos eventos, isso ocorreu durante muitos anos, ao invés disso a prioridade era brilhar e engordar os orçamentos e agora, em tempos de crise, sofremos as consequência.
É dever dos fornecedores (incluindo aqueles que são os organizadores de feiras e congressos) transmitir às empresas a importância dos Eventos como Inventimentos rentável e ajudá-las a medir o impactos dos mesmos. Sem medo, porque se continuamos a transmitir esse medo feroz de que nossos eventos sejam avaliado e medidos, provavelmente seja porque estes não são rentáveis.
A Internet conta com uma vantagem fundamental e esmagadora: a Internet fornece a medição ROI de forma perfeita, na Internet não existem mais mentiras, ela te orbiga a fazer as coisas bem feitas, propaganda enganosa sobre resultados e audiências não levam a nada, e aí estão Google, Yahoo, Live e tantos outros para nos fazer engolir nossas mentiras.
Mas isso afetará os meios impresos, afetará também as revistas de 5 a 7.000 exemplares que vendem a publicidade de meia página por 1.500 o 3.000 Euros, isso não deveria afetar os Eventos, nem tudo possui um substituto na Internet.
Internet é uma maravilha, adoro Internet, e vivemos, eu e meus filhos, da riqueza gerada por esse meio. Mas nós não comemos bits, nem dormimos em html, nem nos paixonamos pela ram, quero dizer que, Internet é parte de nossas vidas, mas não nossa vida.
Não podemos deixar que o setor seja devorado assim, porque a Internet não proporciona às empresas tudo o que compõe um evento: olhar nos olhos, sentir, cheirar, experimentar e vivenciar. Neste mundo “virtual” em que vivemos, as sensações que os eventos proporcionam não tem preço, e senão vamos analizar a reportagem de quinta-feira que faz referência ao Facebook e as comunidades on-line
Bago recorreu a um colega do setor ( Nivel2 Stands ) porque precisava ser um pouco mais que um sonho, precisava ser real.
